Kampanye ini adalah sebuah karya seni instalasi raksasa yang dibuat di atas hamparan salju di Pegunungan Alpen Prancis (Les Arcs). Alih-alih menggunakan tinta kimia, kertas, atau plastik vinil, iklan ini menggunakan media alami: Salju dan jejak kaki.
Pernahkah Anda terpikir berapa banyak sampah plastik yang dihasilkan dari satu papan baliho di pinggir jalan? Brand perawatan gigi bernama Smyle mencoba menjawab kegelisahan itu dengan cara yang sangat tidak biasa: membuat iklan raksasa di atas salju Pegunungan Alpen.
Iklan ini bukan sekadar gambar, melainkan sebuah pernyataan. Alih-alih menggunakan tinta atau plastik vinil, mereka menggandeng seniman Simon Beck untuk mengukir pesan di atas danau beku hanya dengan berjalan kaki. Dengan total 135.000 langkah selama dua hari, terciptalah tulisan raksasa yang mengingatkan kita bahwa satu-satunya jejak yang boleh kita tinggalkan di bumi hanyalah jejak kaki, bukan limbah plastik.
Metode pembuatannya sendiri sangat mengagumkan sekaligus melelahkan. Tanpa alat berat atau energi listrik, mereka memanfaatkan tekstur salju alami. Menariknya, iklan ini bersifat sementara. Hanya dalam waktu singkat, salju baru turun dan menghapus seluruh tulisan tersebut, mengembalikannya ke alam tanpa menyisakan satu pun sampah kimia atau plastik.
Keuntungan terbesar dari kampanye ini bukan hanya soal promosi produk, tapi soal integritas. Bagi Smyle yang menjual pasta gigi ramah lingkungan, iklan ini adalah bukti nyata bahwa mereka mempraktikkan apa yang mereka bicarakan. Secara bisnis, mereka mendapatkan perhatian dunia karena keberaniannya memilih media yang “hilang tertiup angin” daripada papan reklame permanen yang merusak pemandangan.
Pada akhirnya, kampanye ini mengajarkan kita bahwa kreativitas yang hebat tidak harus meninggalkan beban bagi lingkungan. Kadang-kadang, cara paling efektif untuk menyampaikan pesan adalah dengan menunjukkan bahwa kita peduli pada tempat kita tinggal, meskipun itu berarti iklan tersebut akan hilang dalam hitungan hari.
Konsultasi Iklan OOH
Bingung dengan strategi iklan luar ruang Anda? Konsultasikan dengan kami, dan temukan solusi terbaik untuk penempatan dan desain iklan yang tepat sasaran.
