Pernahkah Anda melihat baliho restoran cepat saji yang diletakkan tepat di jalur macet arah pulang kerja? Jika Anda berpikir penempatan itu hanya kebetulan, Anda keliru.
Dalam dunia Out-of-Home (OOH) advertising modern, memilih titik iklan tidak bisa lagi hanya bermodalkan prinsip “yang penting jalannya ramai”. Ramai saja tidak cukup jika karakter audiens yang lewat tidak sesuai dengan produk Anda.
Hari ini, mari kita bedah studi kasus bagaimana perilaku konsumen industri Kuliner (F&B) sangat memengaruhi penentuan lokasi OOH, dan mengapa salah pilih lokasi bisa membuat budget marketing Anda menguap tanpa hasil.
Industri Kuliner: Mengincar “Impulse Buying” dan Momen Lapar
Karakteristik utama dari konsumen kuliner adalah sensitif terhadap waktu dan impulsif. Orang sering kali memutuskan ingin makan apa hanya dalam hitungan menit sebelum mereka membelinya.
Perilaku Konsumen F&B:
- Keputusan dipicu oleh visual yang menggugah selera (appetite appeal) saat perut sedang kosong atau pikiran sedang jenuh.
- Radius pencarian makanan biasanya lebih pendek. Konsumen jarang mau berkendara hingga 2 jam hanya untuk membeli camilan sore.
Strategi Lokasi OOH yang Tepat:
- Jalur Arah Pulang Kerja: Menempatkan LED atau baliho di sisi jalan arah pulang kerja (bukan arah berangkat) adalah titik emas. Pekerja yang lelah dan lapar di jam 5 sore hingga 7 malam adalah target empuk untuk visual makanan yang hangat atau promo delivery.
- Titik Dekat Outlet: Tempatkan OOH dalam radius 1–2 kilometer sebelum posisi gerai Anda. Ini berfungsi sebagai pengingat terakhir agar pengendara membelokkan kendaraannya ke outlet Anda.
- Kawasan Lampu Merah dengan Durasi Lama: Waktu berhenti memberi kesempatan bagi pengendara untuk memindai menu atau promo paket keluarga yang Anda tawarkan.
Link referensi:
Konsultasi Iklan OOH
Bingung dengan strategi iklan luar ruang Anda? Konsultasikan dengan kami, dan temukan solusi terbaik untuk penempatan dan desain iklan yang tepat sasaran.
