Farnham – Scream Machine sebenarnya adalah sebuah kampanye pemasaran yang unik dan mudah diingat dari sebuah pabrik bir Kanada bernama Farnham Ale & Lager.
Untuk mempromosikan rangkaian bir pahit mereka, Farnham Ale & Lager menciptakan sebuah “Mesin Teriak” (Scream Machine). Ini adalah mesin penjual otomatis yang dirancang khusus dan, alih-alih menerima uang, diaktifkan oleh suara. Para pengunjung festival bir di Kanada diundang untuk berteriak ke dalam lubang yang telah ditentukan di mesin tersebut.
Ide cerdasnya adalah bahwa semakin keras teriakan, semakin pahit bir yang akan dikeluarkan oleh mesin tersebut. Mesin ini memiliki sensor yang mengukur intensitas teriakan dan menghubungkannya dengan tingkat kepahitan berbagai bir Farnham yang ditawarkan.
Kampanye ini dirancang sebagai sebuah aksi pemasaran pengalaman (experiential marketing stunt), yang bertujuan untuk menciptakan pengalaman merek yang berkesan dan interaktif. Kampanye ini bermain dengan gagasan bahwa setiap orang memiliki toleransi yang berbeda terhadap rasa pahit, menyarankan agar orang-orang “melepaskan kepahitan mereka” dengan berteriak dan, sebagai imbalannya, menerima bir yang sesuai dengan preferensi mereka.
“Mesin Teriak” ini mendapatkan perhatian yang signifikan di Festival Bir Quebec pada tahun 2015 dan setelahnya, dengan video dan artikel yang beredar secara daring menampilkan cara yang tidak biasa dan lucu untuk “membayar” bir.
Konsultasi Iklan OOH
Bingung dengan strategi iklan luar ruang Anda? Konsultasikan dengan kami, dan temukan solusi terbaik untuk penempatan dan desain iklan yang tepat sasaran.
