McDonalds baru-baru ini meluncurkan kampanye billboard yang unik di Amsterdam. Billboard ini tidak menampilkan gambar burger atau kentang goreng raksasa, melainkan mengeluarkan aroma kentang goreng yang lezat.
Billbornya berwarna merah dan kuning standar McDonalds, namun dengan rahasia tersembunyi. Billboard ini memiliki kompartemen tersembunyi yang berisi kentang goreng. Kentang goreng ini dipanaskan dengan sistem ventilasi internal, sehingga siapa pun yang berada dalam radius lima meter akan tercium aroma kentang goreng yang menggugah selera.
Kampanye ini didasari oleh penelitian yang menunjukkan bahwa penciuman lebih efektif dalam memicu ingatan dan emosi positif dibandingkan dengan indra lainnya. Dengan kata lain, aroma kentang goreng McDonalds ini diharapkan dapat membangkitkan kenangan menyenangkan bersantap di McDonalds dan pada akhirnya memicu keinginan untuk berkunjung lagi ke restoran tersebut.
Titik penempatan billboard pun turut menjadi perhatian. Semua billboard ditempatkan dalam jarak 200 meter dari restoran McDonalds. Dengan begitu, setelah penciuman tergoda oleh aroma kentang goreng, pelanggan potensial tidak perlu repot mencari jauh-jauh untuk mendapatkannya.
