Ben Kinsella Trust meluncurkan kampanye inovatif pada Hari Ibu di Inggris, untuk meningkatkan kesadaran akan dampak buruk dari kejahatan (menggunakan) pisau atau penusukan.
Kampanye ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran akan bahaya kejahatan pisau dengan menggambarkan pemikiran yang terlintas di benak seorang ibu setiap kali dia mendengar suara sirene ambulans.
Pertama di dunia, M&C Saatchi London bekerja dengan Clear Channel mengembangkan sebuah sistem digital yang bisa mengenali suara sirene ambulans.
Setiap kali ambulans lewati, atau berada dalam jarak dekat, sirenenya memicu papan reklame digital untuk menampilkan pesan dari seorang ibu kepada anak laki-laki mereka agar segera pulang.
