ASICS resmi menunjuk Felix, seekor anjing Samoyed berbulu putih, sebagai duta merek pertamanya dari kalangan hewan. Langkah unik ini mempertegas filosofi ASICS, Sound Mind in a Sound Body, dengan menyoroti peran hewan peliharaan dalam mendukung kesehatan fisik dan mental manusia.
Penunjukan Felix sebagai “spokesdog” resmi ASICS didasarkan pada penelitian global yang menunjukkan bahwa anjing memiliki peran signifikan dalam memotivasi pemiliknya untuk bergerak. Di Inggris, 69% pemilik anjing menyatakan bahwa hewan peliharaan mereka lebih memotivasi mereka untuk berolahraga dibandingkan keluarga, selebriti, atau pelatih pribadi. Selain itu, 84% merasa lebih bahagia setelah berolahraga bersama anjing mereka.
Bukan Sekadar Gimmick
Penelitian dari King’s College London menunjukkan bahwa pemilik anjing memiliki tingkat aktivitas fisik 35% lebih tinggi dan skor kesejahteraan mental 20% lebih baik dibandingkan non-pemilik. Gary Raucher dari ASICS mengatakan bahwa anjing secara konsisten memotivasi manusia untuk bergerak, dan Felix menjadi simbol dari misi positif tersebut.
Gerakan dari Perspektif yang Tak Terduga
Berbeda dari brand lain yang fokus pada atlet elit, kampanye ini menampilkan “influencer” olahraga paling tulus: anjing. Menurut Alex Wood dari Golin London, kisah Felix adalah perayaan akan gerakan sehari-hari yang penuh kesenangan dan manfaat.
Konsultasi Iklan OOH
Bingung dengan strategi iklan luar ruang Anda? Konsultasikan dengan kami, dan temukan solusi terbaik untuk penempatan dan desain iklan yang tepat sasaran.
